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优异出书人是何如炼成的

出版人

  “如果你想成为一个出版人,那就放弃写作。”这是有“法国文学的同义词”之称的著名出版人加斯东·伽利玛,集一生出版经验所总结出的一句话。它也被当作一句出版人的箴言,写在法国传记作家皮埃尔·阿苏里为其所作的个人传记《加斯东·伽利玛:半个世纪的法国出版史》中。在伽利玛的出版人生涯中记录着这样一组数据:他旗下的作者曾经获得过6次诺贝尔文学奖、27次龚古尔奖、18次法兰西学院小说大奖、12次联合奖、7次美第奇奖和17次费米娜奖,他出版的图书几乎摘取过世界上所有文学大奖的桂冠……阿苏里认为,“伽利玛之所以能够打造出一个时代的文学殿堂,首先是因为他有一种嗅觉,能正确地判断作品的质量,直奔最好的东西。”而且“他虽然的确喜欢文学,却并不沉溺其中。”在伽利玛看来,做一个合格的出版人,既需要一定的文学素养,又需要精明的商业头脑。懂得如何向现实妥协,懂得如何协调人际关系,深谙出版社的生存与出版物的品质同样重要。他之所以谆谆告诫出版人要放弃写作,就是为了让他们面对现实,抛开书生意气,更不要在虚幻的浪漫主义道路上走得太远。

  美国兰登书屋的创始人贝内特·瑟夫同样具有商人的精明。他在自传《我与兰登书屋》中提到,在运作《尤利西斯》时,他安排自己出版社的工作人员故意走私该书,以此在法庭上获得一本贴满英法评论家赞扬《尤利西斯》的书作为证物,从而打赢了官司,为兰登书屋赢得一部超级畅销书。当《不肯说话的人》被人揭发是编造的故事时,他又主动召开新闻发布会,宣布这本书不是纪实作品,而是小说。书名也由《不肯说话的人》改成《话说得太多的人》。结果书的销量比真相曝光前翻了四倍。尽管花招百出,瑟夫却没有抛弃出版人的底线,当《绿色公寓》惹上版权问题时,尽管可以钻版权法的空子,但他还是如实给克诺夫补了版税;他也信守了诺言,在尤金·奥尼尔去世25年以后,才再版《进入黑夜的漫长旅程》;兰登书屋被收购时,他同样在资本面前保持了出版人的硬气,“你收购我可以,但是我们对自己的业务有绝对控制权,你无权干涉我们的出版。”

  与之前两位相比,老牌出版人阿尔班·米歇尔则显得有些“平庸”。他不是读书家,学业平平,智力也一般。但他同样懂书,知道什么样的书投合不同读者的口味。《阿尔班·米歇尔:一个出版人的传奇》中,作者埃玛纽艾尔·艾曼认为他的成功来源于在零售渠道打拼十年的经历。“米歇尔有言,凡是做书的,应该先在书店练习卖书。编辑再也不能只是甘坐写字台前斟词酌句,而是走入读者大众之中……”

  当然出版人的传记并不等同于出版人成功史,这其中也有许多失败的案例供人借鉴。其中克里斯托弗·戴维斯在《我在DK的出版岁月》就提到了很重要的一条“出版是内容产业,千万不要让营销人员主管出版社!”1998年,DK如日中天的时候,曾引入一位营销专家作为统帅。这位专家瞧不起做内容的编辑,更反对以内容为先导的市场营销理念。不久,他就为缺乏文化认识的营销理念付出了惨重代价。在发行大畅销书《星球大战》时,他错估市场,全球一次铺货一千八百万册,结果只卖了五百万册,DK处于濒死状态……过分膨胀、将营销无限制置于上面提到的“DK品质”之上,成为DK陨落最主要的原因。

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本站文章于2019-10-08 20:34,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:优异出书人是何如炼成的 出版人